现在大家都逐渐开始习惯有问题就问问AI大模型。但你不知道的是，花100元成本、半天时间，就能编造一家无资质、无地址、无团队的“三无”虚构医美机构，还能登上某主流大模型的医美推荐榜。
这种让AI回答中带有特定品牌的服务叫作GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）。作为一种服务，GEO本身并不违法。但一些GEO通过制造大量低质甚至虚假内容、虚构排行榜等方式污染大模型的数据源，扰乱了大模型的输出结果，从而对消费者的决策造成误导，则违背了广告法的相关规定。目前，这种灰色现象，在医美、保健品等有准入门槛、利润又高的行业更加严重。一些不法广告营销公司，甚至不进行最基本的资质审查。
其实，这种现象在搜索引擎时代也有，但是基于AI的特点，灰黑产GEO对消费者的侵害会更大。很多人会认为AI具有智能，有排除“假冒伪劣信息”的能力，对AI给出的答案也更加信任。而且，AI简化了“提问—答案”链路，给出的是一个针对性很强的答案，人提取信息这一环节消失了，提取信息过程中的审视、质疑也随之消失了。所以，现在大部分人都还没有建立对AI回答的应有质疑之心。用户以为大模型给出的是客观结果，但实际上却有可能是大模型被人为污染，从一些推广文章中抓下来的答案。
据GEO服务商反映，已有大模型平台在做出调整。整个GEO行业同样在加强自律。2月3日，中国人工智能产业发展联盟（AIIA）发起的《人工智能安全承诺：生成式引擎优化（GEO）专项》正式签署，10家GEO行业相关企业参与签署。
监管也正在跟上，1月29日，市场监管总局广告监管司发布《2026年全国广告监管工作要点》，其中明确提出，整治互联网广告市场秩序。聚焦直播电商广告、引证广告、AI生成广告等互联网广告监管重点难点问题，开展集中整治。
行业自律，监管跟上，并不是要一棒子打死，而是要规范这个新兴行业。目前，国内所有主流AI模型，都没有开放基于GEO优化的官方API接口。所谓官方API接口，简单地说，就是大模型官方亲自下场，用大模型做广告。比如，当用户问什么空调最好的时候，它会有倾向性地推荐某品牌。
以后是否会开放这种接口呢？我觉得答案是肯定的。现在各家大模型还在争取客户阶段，大家会努力做好客观性，但将来到了要赚钱的时候，大模型中包含广告几乎是必然的，就像现在的搜索引擎都有广告。这是一个大市场，有机构预判，2030年中国GEO行业市场规模将达到240亿元。
但从更长远的角度上看，大模型必然具有的这种不可完全信任性，反而能保障人类的市场经济不在短期内崩溃。
前段时间，一份名为《2028年全球智能危机》（The 2028 Global Intelligence Crisis）的报告，引发了广泛的关注。这份预言式的推演报告，推演了AI在2028年可能带来的经济危机，一度引发美股情绪恐慌与下跌。这个报告的观点之一就是，AI穿透中介的信息不对称，会导致中介以及所有基于信息不对称的行业的覆灭。
但是GEO则是一个清晰的例子，它告诉我们，AI也不会是完全中立的。可想而知，当你让AI帮你做攻略的时候，它提供的未必是最合适你的答案，而是那个能让它所在生态赚更多钱的。AI给出的答案仍然需要人去鉴别，用户仍然需要留一个心眼。那么，AI就不可能完全消灭基于信息不对称的行业。
文｜刘远举
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